商標(biāo)的主要特征包括哪些？ （一）依附性 商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。就依附性而肓，指商標(biāo)權(quán)人對(duì)特定商標(biāo)的支配權(quán)，它依附于特定商標(biāo)在特定商品上的使用，商標(biāo)長期不被使用，相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)便會(huì)喪失或者說將處于非常脆弱的狀態(tài)。商標(biāo)權(quán)的依附性還體現(xiàn)在作為商標(biāo)標(biāo)記的顯著性還是否存在，因?yàn)轱@著性是商標(biāo)發(fā)揮其區(qū)別功能的內(nèi)在要求。簡單地說，商標(biāo)權(quán)依附于特定商標(biāo)而存在，而商標(biāo)乂內(nèi)在要求其具有顯著性，因此商標(biāo)喪失顯著性時(shí)，商標(biāo)也就不再成其為商標(biāo)了，更談不上商標(biāo)權(quán)了。 商標(biāo)權(quán)利的價(jià)值來源不同于版權(quán)、專利。版權(quán)、專利的價(jià)值在于其創(chuàng)造性、新穎性及產(chǎn)業(yè)上的實(shí)用性，其價(jià)值附加在作品、產(chǎn)品這些載體上，而單純的商標(biāo)是沒有價(jià)值的，只有經(jīng)過使用、投入物力、財(cái)力、人力的努力，產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量及服務(wù)等方面形成的優(yōu)良聲譽(yù)附加到商標(biāo)中，商標(biāo)的價(jià)值才開始存 （二）顯著性 商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)記，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)的顯著性，又稱為商標(biāo)的區(qū)別性或者識(shí)別性，是指該商標(biāo)易于區(qū)別于其他商標(biāo)的屬性。
（三）獨(dú)占支配性 獨(dú)占支配性是指商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)權(quán)范圍內(nèi)獨(dú)占支配特定商標(biāo)的權(quán)利，主要體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)占使用并排除他人的干擾，既包括自己對(duì)商標(biāo)的使用、轉(zhuǎn)讓和許可，又包括排斥他人妨礙、侵犯這些權(quán)利。依據(jù)這一特性，商標(biāo)權(quán)人可以通過擴(kuò)大廣告宣傳、提高產(chǎn)品質(zhì)量以增加其商標(biāo)的知名度，也可以放棄商標(biāo)權(quán)。 使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 商標(biāo)注冊(cè)的主要目的是取得商標(biāo)專有專用的權(quán)利。按我國法律規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)以后商標(biāo)所有人才能取得商標(biāo)的所有權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，否則即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)權(quán)人可以通過商標(biāo)維護(hù)制止侵權(quán)行為，要求賠禮道歉、賠償損失等。相反，若商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會(huì)反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會(huì)給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)使企業(yè)苦心經(jīng)營的商標(biāo)信譽(yù)和聲譽(yù)受損。 （四）價(jià)值性 商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，或經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。注冊(cè)商標(biāo)是商品和服務(wù)質(zhì)量的象征，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費(fèi)者的信任。而且目前越來越多的商場超市均要求人場銷售的商品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)的商品不得進(jìn)場銷售。由此可見，商標(biāo)獲得有效注冊(cè)后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)市場，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，成為著名商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。 （五）競爭性 商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。 （六）時(shí)效性 商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)一般具有法定保護(hù)期，在該保護(hù)期內(nèi)商標(biāo)所有人依法享有對(duì)商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。超過這個(gè)時(shí)期則必須依法續(xù)展并可以無限次續(xù)展下去。我國（商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)有效期為10年，每次續(xù)展的有效期也是10年。 |
