前段時(shí)間，由騰訊和老干媽引起的廣告費(fèi)問(wèn)題，在網(wǎng)上可謂一石激起千層浪。網(wǎng)友紛紛拿起手中鍵盤，發(fā)表各自看法，最后卻以貴陽(yáng)警方下發(fā)通知，老干媽公章被偽造、騰訊被騙終結(jié)。 這件事中，由于是老干媽公章被偽造，品牌受到影響，也引發(fā)一系列造假的商標(biāo)，有熱心網(wǎng)友翻出了老干媽注冊(cè)的各類商標(biāo)，聲稱守護(hù)“無(wú)假之媽”。那么，商標(biāo)是什么，對(duì)于一個(gè)公司又意味著什么，或者說(shuō)，商標(biāo)給公司帶來(lái)了什么?
一個(gè)公司的品牌，在商標(biāo)局注冊(cè)之后，變成本公司的商標(biāo)。顧名思義，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別本公司品牌和其他公司品牌的一個(gè)代名詞。在我們國(guó)家，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，即受法律的保護(hù)。 參與財(cái)務(wù)核算的老板，也許知道，商標(biāo)也是公司的無(wú)形資產(chǎn)，具體價(jià)值受公司品牌的影響較大，且為正比例影響。即商標(biāo)讓商標(biāo)注冊(cè)人享受其帶來(lái)報(bào)酬的同時(shí)，也杜絕他人以此商標(biāo)來(lái)獲利，使商標(biāo)注冊(cè)人利益被保護(hù)。 注冊(cè)商標(biāo)還可以阻止一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，或以相似的標(biāo)志來(lái)推銷一些低劣產(chǎn)品。這樣可以讓更多有先進(jìn)想法和技能的人在相對(duì)公平的條件下生產(chǎn)銷售，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。 商標(biāo)是產(chǎn)品包裝的重要一部分，譬如老干媽。在辣醬瓶上書寫“老干媽”，消費(fèi)者都會(huì)清楚，這是正宗的，也會(huì)為了它買單。若是有低劣產(chǎn)品混了進(jìn)來(lái)，最初的鑒別手段也是瓶身是否注明“老干媽”三個(gè)字。 一個(gè)公司若是使用的商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)，那么該公司對(duì)此商標(biāo)并沒(méi)有專用權(quán)。就是說(shuō)其他任何人都可以使用這個(gè)商標(biāo)，此商標(biāo)所代表的產(chǎn)品，將面臨信譽(yù)和質(zhì)量的雙重打擊。 比如，甲企業(yè)生產(chǎn)的“白云”電飯鍋，此電飯鍋物美價(jià)廉，消費(fèi)者都特別喜歡，企業(yè)也因此打開了市場(chǎng)。但是“白云”的商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是，其他劣質(zhì)產(chǎn)品的廠商在發(fā)現(xiàn)“白云”這個(gè)牌子背后利潤(rùn)的時(shí)候，給自己的產(chǎn)品也打上了“白云”。不出意外的，“白云”信譽(yù)大跌。 那么最好的辦法，就是在一開始，甲企業(yè)就把“白云”注冊(cè)了，當(dāng)發(fā)生冒牌的時(shí)候，可以直接請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)去制止其他企業(yè)使用。 當(dāng)然，若是甲企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)“白云”，卻被乙企業(yè)搶先注冊(cè)了，那么甲企業(yè)之后也就不能再使用“白云”這個(gè)商標(biāo)了。這也是未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)壞處。因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》，對(duì)于一個(gè)之前沒(méi)有被注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，就授予誰(shuí)。 說(shuō)了這么多注冊(cè)商標(biāo)的好處和壞處，各位老板應(yīng)該也是心中有數(shù)了吧，對(duì)于自己的產(chǎn)品，要趕緊注冊(cè)到自己的名下，這樣，才能更好的保護(hù)自己的產(chǎn)品。 |
