1、什么是品牌? ①品牌是一個名稱、名詞、符號、設(shè)計、圖案和顏色等要素或這些要素的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ②品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來說它屬于一種無形資產(chǎn)，所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 ③要成為名牌，必須在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)必須從長遠發(fā)展的角度考慮，特別是知名品牌代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。 例如“格力電器”就是一個著名品牌，名稱是“珠海格力電器股份有限公司”，主營家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。連續(xù)15年位居中國家電行業(yè)納稅第一，累計納稅達到814.13億元。連續(xù)9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)。公司旗下的“格力”品牌空調(diào)的logo
2、logo與品牌的區(qū)別 品牌的logo是品牌的標志。logo是公司被人們直觀感知到的一個特征圖形，而品牌則是為用戶創(chuàng)造出的一個整體上的感知形象。logo是獨有的視覺識別，而品牌指的是獨有的心理識別。在當今時代、媒體的宣傳和大眾的口碑也成為了品牌的一部分。通俗來說，品牌就像是一個人，而logo就像是它穿的衣服。 3、什么是商標? 商標是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，就成為“商標”。商標受法律的保護，注冊者擁有這個商標的專用權(quán)。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。 例如全球日用消費品公司巨頭寶潔公司(P&G)，采用了多品種戰(zhàn)略，從香皂、牙膏、漱口水、洗發(fā)精、護發(fā)素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛(wèi)生紙、化妝紙、衛(wèi)生棉、感冒藥、胃藥，橫跨了清潔用品、食品、紙制品、藥品等多種行業(yè)，并在多國(包括中國)注冊。 4、商標和logo的區(qū)別 商標是一個法律概念，由商標法對其進行保護，一經(jīng)注冊，權(quán)利人就享有商標法規(guī)定的專用權(quán)。而企業(yè)的logo通常表示是一個經(jīng)濟學概念，它首先受著作權(quán)法的保護。一般注冊后，就受商標法的保護。 商標法與著作權(quán)法 對于企業(yè)來說，與企業(yè)整體關(guān)聯(lián)的商標只有一個或少數(shù)幾個，但是可以注冊一系列旗下產(chǎn)品商標。例如小米公司企業(yè)整體商標就一個，而到2016年為止卻成功注冊了1600多個旗下的商標。 5、什么是注冊商標? 注冊商標是指經(jīng)國家商標主管機關(guān)核準注冊而使用的商標。未注冊商標，又稱為非注冊商標，是指未經(jīng)國家商標主管機關(guān)核準注冊而自行使用的商標。 注冊商標是在國家商標主管機關(guān)注冊的商標 6、注冊商標有什么好處? ①便于消費者認牌購物，打造品牌效應(yīng)。 ②提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象。 ③商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護，防止假冒。 ④為申請馳名商標做準備。 ⑤商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價格進行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可或質(zhì)押來實現(xiàn)其價值。 ⑥增強顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的信息。 ⑦商標是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。 7、品牌與商標的區(qū)別 中國是一個商標大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)�？梢�，商標與品牌并不等同。 ①商標與品牌是兩個不同領(lǐng)域的概念，極易混淆。其實，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程。 ②商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。 ③從歸屬上來說，商標掌握在注冊人手中，而品牌植根于消費者心里。 以上是91開業(yè)網(wǎng)小編為您整理的關(guān)于品牌商標logo的區(qū)別的內(nèi)容，希望對您有所幫助。 |
